Ultima întâlnire a bizz.club Iași a fost despre marcă, brand și antreprenoriat. Mai exact, despre motivația care te-a determinat pe tine ca antreprenor să intri în această bătălie pe de o parte crâncenă, pe de altă parte plină de satisfacții și provocări.
La momentul de educație, Laura David, avocat european specializat la Devimark – Înregistrare Mărci OSIM ne-a povestit despre avantajele și beneficiile înregistrării brandurilor, dar și despre protecția pe care o acordă afacerilor.
Suntem expuși zilnic la peste 4000 de mesaje, numele afacerii noastre e ca într-o expoziție cu sute de opere, iar lupta pentru atenție devine o bătălie pe viața și pe moarte. Știai că un potențial client are nevoie să interacționeze cu numele companiei tale de 7-9 ori pentru ca să-și amintească de el?
Bun, și ce e de făcut pentru a te face remarcat?
- Inovează
- Comunică eficient
- Protejează-ti identitatea și investițiile
- Oferă mărcii suficient timp sa crească organic
- Evaluează și adaptează
Însă dincolo de aceste aspecte e important să reții un lucru esențial: identitatea afacerii ești tu.Tu ești ambasadorul propriei afaceri. Brandul personal alături de brandul de business sunt pilonii pe care afacerea ta se dezvoltă și fără de care nu poate evolua.
Când vine vorba de brandul personal, educația, intuiția, călătoriile și experiențele limită, alături de practica regulată contribuie în cele din urmă la vizibilitatea și creșterea afacerii tale.
Ai aflat până acum ce face diferența pentru a deveni remarcat și vizibil într-un noian de informații, dar ce este de fapt o marcă și cum o protejezi?
Când ai o marcă e ca și cum ai avea un copil: trebuie să-l hrănești (cu marketing și vânzări), să-l îmbraci ( cu un branding puternic) și să-l educi (prin interacțiunea cu clientul și feedback).
Ce este o marcă?
Marca este un semn susceptibil de reprezentare grafică, servind la deosebirea produselor sau serviciilor unei persoane fizice sau juridice de cele aparținând altor persoane. Pentru că, în lipsă de suflete, lucrurile au MĂRCI. De fapt, în realitate, marca este efortul constant de a oferi o identitate unică și memorabilă produselor / serviciilor companiei tale și de a crea asocieri emoționale autentice cu consumatorii tai.
Procedura de înregistrare marcă
- Durează în medie 9 luni până la decizia de admitere
- Persoanele fizice, persoanele juridici, autoritățile locale pot solicita înregistrarea mărcii,
- Marca poate fi reinnoită succesiv cu perioade de 10 ani
- Taxele oficiale sunt afișate pe www.osim.ro la care se adaugă onorariul de consultant
Care sunt roadele unei mărci înregistrare?
- EXCLUSIVITATE în utilizare/ exploatare, poți notifica pe toți cei care iți folosesc identitatea în mod neautorizat
- INVESTITII SECURIZATE, nu se pot înregistra mărci identice
- BUN PATRIMONIAL, poate fi evaluată/ gajată/ ipotecată/ fracizată/ cesionată
- RECUNOAȘTERE și APRECIERE din partea clientilor și partenerilor, dovadă de SERIOZITATE
- Temei pentru obținere în instanță de TITLU EXECUTORIU în cazul concurenței neloiale / contrafacerii
În încheiere, Laura ne-a făcut și câteva recomandări prețioase:
- Alege unui nume care sa fie potrivit, dinamic, distinctiv și unic pentru afacerea ta (poate sa coincidă cu numele comercial, dacă acesta este suficient de original)
- Realizează o cercetare documentară de verificare anterioritate + identificare risc coliziune alte mărci
- Creaza o identitate vizuală originală (nume, logo, slogan) și stabilește exact domeniile de activitate / clasele NIȘA pe care intenționezi să obții protecția de marcă inregistrată.
- Depune dosarul de înregistrare la O.S.I.M. (direct sau prin intermediul unui Consilier în Proprietate Industrială autorizat care să îți reprezinte competent interesele și în cazul opozițiilor sau avizelor de refuz ce pot sa apară pe durata procedurilor).
